【跨界营销】顾家家居联合hera 玩出跨界营销新花样

    顾家家居联合hera 玩出跨界营销新花样

有人说

红色是中国的颜色

一抹中国红

承载了华夏千年的历史与记忆

走过了久远岁月

还依然散发着迷人的魅力

如今

红色是顾家的颜色

一席顾家红

蕴藏着生活艺术的韵味和真谛

惊艳了平淡日常

勾勒出每个人心中的美好和向往

1月25-27日，杭州来福士广场一楼中庭，顾家家居“新年换新装”快闪店强势来袭，跨界爱茉莉太平洋集团定制猪年专属限量版“顾家红”金猪口红。顾家家居想让每一个人，在即将到来的2019年，都能够“红”运当头，与众不同。

新春将至，辞旧迎新，怎样过个有仪式感的中国年？

联合彩妆大牌打造联名款，跨界营销俘获年轻用户

一席“顾家红”出场，便惊艳了所有的目光：顾家家居联合彩妆品牌爱茉莉旗下hera联手推出新年限定款“顾家红”金猪口红。谁说爱买口红的姑娘一定败家？每一个积攒了数支口红的仙女都对自己和生活有着极高的要求，她们爱美，追求时尚，也享受每一分一秒炽烈的生命。顾家为这群可爱的人们专门打造了新年限量款系列，为每一位消费送来“红”运当头的美好祝福。

2019年春节到来之际，顾家家居跨界彩妆，推出这一重磅之举，引起行业内外一阵轩然大波。2018年，顾家家居早已在时尚领域大热，如今在年底加入这场彩妆联名的热潮，虽说意料之外实则情理之中。

其实，联名作为一种趋势早已成为互联多元文化与品牌之间的碰撞，一方面满足年轻人不同选择的需要，另一方面也是提升品牌知名度的机会。作为家居圈的时尚大佬，顾家家居携手彩妆品牌爱茉莉，是其品牌营销战略中的重要一环。用双方最大的资源优势发挥出不同类别品牌的协同效应，双倍的时尚体验双倍的流量关注， 不断拉近顾家家居与消费者之间的距离，提升顾家的品牌知名度，这是顾家家居在时尚化、年轻化的转型过程中的不断探索。

“顾家红”线下快闪，百万级达人互动引爆商场

伴随着新年联名款“顾家红”金猪口红的发布，顾家家居还在杭州来福士广场一楼打造了极具中国风设计的中国年·顾家红快闪店，限量款口红免费限量发放，它将红色赋予了美好和幸福的寓意呈现在所有人面前。

快闪店内设置了独特的装置和玩法，免费试色、抽口红、限量福袋送化妆品小样……一系列活动洋溢着新年的“红”运和喜气，路人纷纷驻足参与。令人意外的是，拥有300万粉丝的抖音达人王赞惊艳出场，与现场朋友互动打卡，引起一阵骚动。短短三天时间，活动吸引了上万人流，一度成为杭州网红新晋打卡地，可谓是吸引了行业内以及媒体的高度关注。

此次，顾家家居玩起跨界，融合彩妆品牌爱茉莉的影响力，推出“顾家红限量口红”，同时锁定杭州时髦地标来福士，打造线下快闪。顾家不断深化品牌的时尚标签，打响了家居品牌线下春节营销的第一炮。

“顾家红”线上精准覆盖，创新玩转多维度内容营销

数字时代，怎样寻求营销突破口实现精准投放，提升品牌营销力在激烈市场竞争中胜出？此次顾家围绕春节打造的“顾家红”品牌线上营销同样值得玩味。

活动前期，顾家家居联合今日头条浙江分公司“暴走路人甲”街采栏目，打造“中国年·顾家红”新春特辑。随机采访国内人外朋友，以更轻松和幽默的视频形式传递春节印象，在各大网络平台铺开声量，线上充分预热。期间，顾家发布“顾家红”快闪店短视频，通过今日头条、抖音等平台覆盖精准人群，扩大传播，行业类kol、娱乐类kol、各大主流新闻客户端持续传播、深度发酵。

短视频热潮还未消散，顾家同步上线《“红“运当头》h5，利用拍美照获得2019红运指数的操作，促进网友转发传播，在朋友圈引起一阵骚动。从杭州到全国，“顾家红”快闪店将顾家品牌春节营销的声浪推向更高潮。

随着消费市场的个性化发展和消费升级，家居产品形态、销售渠道和商业模式都发生了变化，互联网传播语境下年轻化、多元化和娱乐化的营销新玩法正被迅速运用到家居领域之中。在传统中国春节到来之际，顾家家居精准把握节点跨界营销，线上线下双线齐发送“红”运，为所有人开启2019年的好运气，获得了消费者更多的目光停留和心理认同，最大化顾家的品牌效应，实属创意和成功之举。

纵观顾家多次跨界玩转营销的背后，是顾家家居对于市场受众和品牌传播的超精准定位。今天的消费市场是年轻人的地盘，尤其是家居行业，80、90年代的主流消费群体异军突起，强势占据了半壁江山，如何与这些更年轻、更有想法的消费者拉近距离？这是所有企业都在思考的问题。而顾家家居的营销策略，无疑为所有意图向年轻化方向转型的品牌树立了样本。

最好不过中国年，最美不过顾家红，这个春节，顾家想让每个人家里换新装，也想让每个人都换新妆，红运当头。此时此刻，顾家家居在不断创新改变，你还有什么理由无动于衷？

2019，顾家家居祝愿所有人平安喜乐。

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