【跨界营销】优衣库又玩跨界营销新花样 推出系列漫画

    优衣库又玩跨界营销新花样 推出系列漫画

官方app已是品牌们在这个数字时代的标配，但大多数app通常都只是充当了产品销售、促销的工具。而优衣库觉得不能这么简单，最近又玩起了跨界内容营销的新花样，宣布与角川出版社合作，邀请漫画家縞野やえ为优衣库创作漫画系列“像这样穿衣服”。该系列漫画以优衣库的日常搭配为中心创作，它从11月14日开始在优衣库app上连载，每天更新一话，直到12月13日。

事实上，优衣库已经不是第一次在app玩花样了。今年8月份，优衣库在app上线了一项新内容——uniqlo music，这项服务由优衣库与日本avex唱片公司所属的一合资公司共同运营，后者是日本规模最大的音乐流媒体，在线曲库超过4000万首。值得注意的是，除了音乐服务标准化的榜单产品及每日推荐，uniqlo music还专门配有与优衣库的产品有关的音乐频道，比如收听牛仔频道，就会听过与其风格定位相似的动感时髦音乐。

与此同时，优衣库还推出了面向app注册会员的免费杂志阅读服务。杂志的种类除了品牌咨询、时尚穿搭，也有旅游、美食、娱乐八卦等。而且，每周app就会更新20本新的杂志内容，供顾客挑选阅读。听起来很不错，可惜优衣库在中国还没有推出此服务。

除了在app做努力，优衣库跨界内容合作不仅限于此。早在今年6月，为了配合优衣库×任天堂联名款ut的活动，优衣库联手任天堂3ds上的热门游戏box boy，发布了有三种难易程度可以选择的uniqlo特别版box boy。只有每周连续5天登录该游戏，则可以获得500日元的优衣库购物优惠。既满足玩家的游戏瘾的同时，还可以拥有买衣服的优惠，岂不美哉。

值得一提的是，优衣库在中国市场也花了不少心思，今年8月，联手qq音乐，推出“衣·乐人生”项目，同时于线上线下展开。基于qq音乐用户大数据，根据不同使用者的音乐喜好与收听习惯，优衣库此次共推出了包括旅行、校园、商务、娱乐、宅家、运动6款大生活场景衣服系列。

据了解，只要打开qq音乐扫优衣库账号，就可拿取衣·乐人生优衣库专属体验券，而在优衣库门店消费满300元，则可获得qq音乐豪华绿钻卡。优衣库表示，此次联手qq音乐推出的“衣·乐电台”只是二者展开跨界合作的开始，今年下半年还会进行更持续、更深层次、更多维度的全面合作。

此外，优衣库母公司迅销集团董事长兼首席执行官柳井正日前提到，集团目前的目标是2020年销售额增至3万亿日元，不仅要销售“全球第一”，更要把优衣库打造成全球消费者最喜爱的服装品牌。此目标能否实现，我们拭目以待吧。

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