【跨界营销】百雀羚跨界营销再出奇招 这次联袂宫廷珠宝设计师

    百雀羚跨界营销再出奇招 这次联袂宫廷珠宝设计师

2017年，百雀羚的营销掀起一轮又一轮现象级传播。从《一九三一》到《韩梅梅快跑》，再到与京剧大师王珮瑜合作《认真你就赢了》，其在“与消费者产生共鸣”这条路上越来越得心应手。

而在跨界营销传播上，百雀羚也屡出奇招，比如不久前在其86周年品牌盛典上联袂旗袍设计大师周朱光夫妇的典雅旗袍秀，彰显品牌东方韵味。

《化妆品财经在线》记者获悉，双十一大战在即，百雀羚又放了一波大招进行预热。

此次，国货精品联袂宫廷文化，百雀羚携手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华，共同定制“燕来百宝奁（lian）”限量礼盒，将传统的东方“发簪”文化与国际高级珠宝设计跨界融合，以认真的态度打造新东方美学，以定制化的“年轻化”限量版礼盒及多款人气周边开拓护肤品跨界营销全新领域，赋予中国传统文化创新生命。

品牌方面透露，10月20日0点，百雀羚×钟华首批跨界限量版“燕来百宝奁”礼盒预售，在天猫旗舰店发布35秒内被期待已久的粉丝“光速秒杀”。

百雀羚首席品鉴官李冰冰佩戴东方簪，品鉴东方美

据了解，“燕来百宝奁”限量礼盒设计来源于中国古代富贵人家存放梳妆用品的镜箱，黛绿底色，清雅至极。花纹源于宫廷传统仿螺钿工艺，双燕翱翔，玉兰飘香。

喜上眉梢簪，灵感来源于喜鹊登梅的传统吉祥图案，以发簪的形式来承载“喜上眉梢”的祝福，希望唤起对“金钗头上坠芳菲”景致的美好向往。

金枝玉兰，这款设计是对百雀羚第一版包装小蓝盒的回忆，也是对中国传统文化和东方美学的致敬。喜上枝头寓意美好，玉兰花开华贵高洁。

孔雀蓝羚，以孔雀雍容高贵的形象，寓意吉祥与幸福。以孔雀开屏时的尾羽作为设计元素，运用多重排列的设计手法，重现这一灵鸟的神秘与灵动。

前有瑜老板“认真你就赢了”，现又有钟华“认真讲美的故事”，在传播东方大美上，百雀羚一直认真且出色。

百雀羚官方表示，此次邀请在国际舞台上享有美誉的中国设计师，以年轻人需求反推产品革新，用丰富多样的宫廷珠宝内容为载体，在线上与用户人群进行情感沟通，希望实现产品和品牌基调的国风美感与时尚统一，为东方女性之美点“簪”。

据介绍，参与此次跨界的设计师钟华，既有超前的西方当代设计理念，又有对东方美学的独到情怀。她作为故宫文化珠宝首席设计顾问，曾多次与时尚芭莎、黎贝卡的异想世界等时尚icon联袂推出人气跨界合作产品，创作的故宫珠宝系列在近年掀起一波“中国风”浪潮。

此次，钟华的设计与百雀羚坚持的东方天然护肤理念、推动“东方之美”引领时尚化、高端化、国际化的国货新风尚不谋而合。

记者获悉，百雀羚还与暖小团、小野妹子学吐槽、英国报姐、冷笑话精选、当时我就震惊了、电影工厂、魏泽楷、我的朋友是个呆b、一起神回复、贴吧君等人气微博大v合作，以跨界、东方美、国货精品、国货新风尚等关键词，在微博互动平台进一步扩大此次新品的热度，凸显品牌高度，体现宫廷文化和百雀羚的精致结合。

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